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mercoledì 10 febbraio 2010

Una cartella stampa perfetta!

Un’altra check list per aiutarci nel lavoro di scrittura. Questa, ed è una chicca, l’ha scritta April Dunford sul suo blog.

E’ in inglese quindi, per comodità, ne ho tradotto i punti fondamentali.


1. Prima del “COSA” decidi il “CHI” e il “PERCHE’”

Perché stai scrivendo questa cartella stampa? Che risultato vuoi ottenere?

Oggi le cartelle stampa vanno a finire sui siti web, il che vuol dire che verranno lette da clienti e blogger oltre che dai giornalisti.

La cartella stampa quindi deve “stare in piedi da sola” e raccontare una storia alla fine della quale devi stabilire cosa vuoi che facciano i lettori: riscriverla a modo loro, cliccare per maggiori informazioni, scaricare qualcosa…..


2. Concentrati sul titolo

Molte persone non vanno oltre il titolo. Se c’è una parte della cartella stampa che devi curare moltissimo è questa. Il titolo dovrebbe essere facile da condividere, tale da poter essere postato su Twitter o pubblicato sul profilo di Facebook.


3. Sintesi prima di tutto


Metti un punto ogni volta che puoi e inserisci dei link per approfondimenti. Elimina tutto ciò che non è utile alla storia, compresi gli enfatici commenti dei vertici aziendali.


4. Fornisci contenuti di valore


Rifletti sui tuoi lettori. Cosa puoi dare loro che dia valore al tuo documento?


5. Inserisci contenuti condivisibili


L’era delle cartelle stampa di solo testo è finita. Puoi inserire video scaricabili o foto?

Le persone condivideranno i tuoi contenuti se glieli fornisci.


6. Preparala in un formato amico del search engine (senza impazzire!)


Il ltitolo dovrebbe essere breve e contenere le keywords, se puoi. Ricordati però che è meglio avere un titolo accattivante per i lettori e inserire le keywords nel testo.


7. Rendi piacevole la lettura


Ricorda che una cartella stampa racconta una storia. Che cosa la rende interessante? In che modo è collegata a ciò di cui le persone già parlano? Agganciare la tua cartella stampa ad un argomento di attualità la rende incredibilmente più affascinante per i lettori!

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